Культурні ландшафти Хоана Міро в обробці Наталії Гарбер і штучного інтелекту

Оператором просування туристичного бренду країни виступає TURESPAÑA - державна структура, яка відповідає за внутрішній туризм і туристичний імідж Іспанії за кордоном. Туристичний бренд відображає сприйняття країни цільовими аудиторіями: справжніми та потенційними туристами, приватним сектором і ЗМІ. Він - іспанська "м'яка сила", багато в чому завдяки йому країна як туристичний напрямок приваблива та перебуває серед лідерів на ринку. Цьому допоміг яскравий арт-маркетинг: 1983 року культовий каталонський художник Хоан Міро до слогану "Над усією Іспанією сонце" безкоштовно намалював свій знаменитий логотип, сказавши: "Для короля та уряду - все безкоштовно!"

"Сонце" художника стало першим у світі абстрактним лого нації, пережило кілька спроб урядів країни знайти більш глибокодумний образ і сьогодні є недосяжним зразком геніальної простоти. Його намагаються, але не можуть перевершити інші країни, які мріють створити для себе настільки ж привабливий туристичний символ. Білл Бакер, президент маркетингової компанії Total Destination Marketing, що займається питаннями оцінювання популярності логотипів, символів і слоганів, зазначав у своєму блозі, що "у світі існують дві емблеми, які далеко відірвалися у своїй впізнаваності й популярності від решти маси девізів та логотипів: це I Love NY і "Сонце" з буквами "España", що весело стрибають. Тож геніальна картинка Міро стала пам'яткою культури Іспанії за роки, що її світло приваблює туристів до країни.