Дом Gucci завёл отдельный инстаграм-аккаунт @guccibeauty, в котором собирается рассказывать о новинках косметики. Но пока в нём ни одного рекламного поста, а вместо тюбиков и флаконов - картины великих художников с портретами красавиц и красавцев, одетых по моде своего времени. Каждый пост включает небольшой рассказ о картине - писать эти тексты приглашены известные журналисты, искусствоведы и художники.

Идея создания виртуальной картинной галереи, посвященной красоте, принадлежит Алессандро Микеле, креативному директору бренда Gucci. Предполагается, что чем больше иллюстраций будет размешено на странице, тем очевиднее станет мысль: не существует никакого стандарта красоты - есть только вечный диалог на эту тему.


В бьютигалерее размещено только 28 произведений, но уже ясно, что авторы блога не намерены сдерживать себя ни временными, ни географическими рамками. Здесь есть египтянки - на фаюмских портретах, которым более двух тысяч лет. И девушка, красящая губы в 2018-м году. Придворная леди, написанная в стиле шанхайской живописи. И простая латиноамериканка с букетиком бархатцев.

1.1. Портрет придворной леди. Середина XIX века. Неизвестный художник. Шанхайская школа
1.2. Фелипе Сантьяго Гутьеррес. Женщина с бархатцами. 1876

Мужских портретов пока совсем немного. Но гендерные вопросы в блоге тоже собираются исследовать: в частности, обращать внимание на то, как художники-мужчины фиксируют на полотнах мужское представление о женском идеале той или иной эпохи.

"Каждый портрет - это обмен взглядами между художником и его предметом. Взгляд мужчины может быть способом потребления или контроля над своей целью, предъявлением женщинам недостижимых ожиданий, которые навязываются обществом", - пишут на сайте модного бренда в материале. представляющем новый арт-блог.


Новый блог - не первый случай, когда Gucci обращается к искусству. Так, для рекламы весенне-летней коллекции 2018-го года испанский художник Игнаси Монреаль сделал для бренда иллюстрации, вдохновлённых картинами  "Чета Арнольфини" Яна ван Эйка и "Сад земных наслаждений" Иеронима Босха.
Постер рекламной кампании 2018 года. Источник: твиттер-аккаунт Gucci .

Кроме того, Дом Gucci регулярно финансирует проекты по сохранению и восстановлению итальянского культурного наследия. Например, недавно при участии бренда были отреставрированы и представлены публике гобелены Козимо Медичи.

Фэнш-индустрия вообще активно сотрудничает с культурными институциями. Дом Fendi отреставрировал Фонтан Треви в Риме и финансирует исследовательский проект Института Караваджо, призванный отделить оригиналы гения от подделок. А у бренда Louis Vuitton есть целый фонд, который занимается арт-проектами: выпускает книги, поддерживает искусствоведение и проводит грандиозные выставки - одной из так стала выставка шедевров, собранных коллекционером Сергеем Щукиным.


Автор: Наталья Кандаурова. Главная иллюстрация: Луи Анкетен. Портрет женщины (фрагмент). 1890

Артхив: читайте нас в Телеграме и смотрите в Инстаграме